韩妆悦诗风吟大涨价
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韩妆悦诗风吟大涨价,据央视财经,去年底,韩国多个高端化妆品品牌上调价格,本月,就连一些平价化妆品也开始涨价。悦诗风吟50多款产品近期都涨价了,韩妆悦诗风吟大涨价。
韩妆悦诗风吟大涨价1
韩妆品牌悦诗风吟一边对50多款产品涨价,而另一边却在大规模闭店。
3月15日,“悦诗风吟最高涨价36%”登上热搜。据央视财经报道,韩国知名平价化妆品品牌谜尚,本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价,上涨幅度最高达到36%。
值得一提的是,悦诗风吟此前曾大规模闭店。2021年末,位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店。目前,北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店也皆已关闭。
北京朝阳大悦城屈臣氏一名店员曾告诉财经网产经,店内悦诗风吟的产品只剩下了散粉,其他产品均无售卖,附近的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。
不止悦诗风吟门店缩水,同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分别在去年3月和今年2月底关闭中国市场线下门店。
近年来,多个外资美妆品牌闭店或撤柜。2018年底,韩妆品牌菲诗小铺逐渐退出中国市场,线下门店全部闭店;去年12月,日本彩妆品牌Kate曾对中国市场线下专柜撤柜清仓;去年4月,美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。
一位美妆电商行业从业者对财经网产经表示,近些年韩妆独立品牌在中国市场一直在降温,随着国货崛起,以及欧美小众品牌大批量进入中国市场,年轻一代的消费者有更多的选择。
随着美妆市场竞争加剧,部分外资品牌也正面临着经营业绩压力,如何通过调价、缩店等形式找到突破口是一大关键问题。
韩妆悦诗风吟大涨价2
韩国是全球化妆品主要消费国和出口国,原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力,而原料成本不断上涨,再次挤压了企业的利润空间。据央视财经,去年底,韩国多个高端化妆品品牌上调价格,本月,就连一些平价化妆品也开始涨价。
韩国知名平价化妆品品牌谜尚,本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。除了谜尚,韩国另一个非常具有代表性的平价化妆品品牌悦诗风吟50多款产品近期都涨价了,上涨幅度最高达到36%。
不仅是化妆品,爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业近期还纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。韩国洗化用品涨价是因为生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油,然而国际油价暴涨,导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升。如今,韩国消费者很担心,伴随国际油价持续走高,日用品支出负担会进一步加重。
韩妆悦诗风吟大涨价3
据报道,韩国多个平价化妆品品牌本月开始陆续涨价,其中包括韩国知名平价化妆品品牌谜尚,本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。被中国消费者熟知的品牌悦诗风吟50多款产品价格也将在近期上涨,幅度最高达到36%。
涨价的原因是由于韩国是全球化妆品主要消费国和出口国,原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力,而原料成本不断上涨,再次挤压了企业的利润空间。
然而随着一波涨价潮在韩妆本就“遇冷”的中国化妆品市场,消费者是否还会愿意为其买单也只能拭目以待,据报道悦诗风吟从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。
近几年,随着国货美妆的崛起,曾经炙手可热的韩国化妆品,正在渐渐失去中国年轻人的追捧。
在曾经的巅峰时期2015年悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币,销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势,加上李敏镐、林允儿等当红韩流代言人的加持,悦诗风吟可谓备受瞩目。
不过好景不长,在17年创下“40亿”巅峰之后,悦诗风吟的疯狂增长戛然而止。据其母公司2018年财报显示,悦诗风吟2销量下滑7%至36亿元,下降原因为单品牌店减产所致。
2017年~2021年期间,品牌销售额和营业利润经历了五连降。
2020年,爱茉莉的'营收和营业利润分别为4.9301万亿韩元、1507亿韩元,较2019年分别同比下降21.5%和69.8%。同期,悦诗风吟对应数据为3486亿韩元(约合人民币18.48亿元)和102亿韩元(约合人民币0.54亿元),较上年同比下降36.83%和79%。
并且从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。悦诗风吟innisfree2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。2020年伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元(约合5.9亿元人民币),并出现巨大亏损。
凤凰网时尚采访了多位消费者,“不值”“没有效果”是她们对悦诗风吟和同样定位韩妆的共同印象。
小红书某成分博主直言,“我不会买悦诗风吟那些韩国护肤品,因为科研实力还是要差一截的,你会发现在一些细分领域,比如对抗细纹、美白等等,韩妆里几乎找不到一个立马让人叫出名字的硬核单品。总的来说,营销>功效。”
而韩妆退潮中,悦诗风吟并非个例。2017年,旗下的思亲肤、菲诗小铺相继撤出中国。2021年3月,爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋(Etude House)也相继关闭了中国市场所有的线下门店。曾经属于韩妆的市场,正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。韩妆被消费者抛弃的原因也大致类似。
虽说韩妆遇冷,但悦诗风吟也在紧跟本土的发展步伐,不断的进行新的尝试,包括找本土代言人做饭圈营销,直播带货等等。
官宣人气偶像周震南作为中国区的护肤代言人。只不过,偶像进入直播间早已不是新鲜事,在其他竞品品牌布局直播电商、联手KOL营销、组织社区运营等新颖玩法面前,悦诗风吟所谓的“改变”实在激不起太大的水花,效果不佳也可想而知。
如今的韩妆们产品无法提升产品的核心竞争力,性价比不敌如今的国货产品,如今又开始提高产品价格,韩妆品牌的失势已是在所难免,韩妆昔日的辉煌也早已不在。
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