黄金消费主力逐渐年轻化

黄金消费主力逐渐年轻化，随着时代的发展，越来越多年轻人看到了黄金的好，开始践行“真香”定律，“黄金年轻化”成了明显趋势，买黄金也成了年轻人的“新风潮”。黄金消费主力逐渐年轻化。

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中国黄金协会日前发布的数据显示，今年春节期间，全国黄金消费同比增长13%。据统计，在天猫超市购买黄金的人群中，“95后”和“00后”两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。

为了满足年轻人线上选购黄金的需求，天猫超市首度开卖黄金，上线近400款各种黄金、白银首饰。专家指出，电商提供的优惠、丰富的选择和便利的送货上门服务，带动了年轻人网购黄金首饰的热潮。

有分析认为，黄金在年轻人中走红，源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。在社交媒体上，年轻人分享攒金豆子、购买金条金饰的心得，尤其是在黄金涨价的背景下，购买黄金、金饰成为有眼光、会生活的一个标签。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。

黄金消费热也成为网上热门话题，网友纷纷表示“当年对大妈抢黄金的议论声有多大，如今对黄金的爱就有多深”“虎年生肖款一上线就售空，没想到这么火!”“不少金饰寓意很好，比如花生柿子状手链寓意‘好事发生’，莲子状手链寓意‘好事连连’，新年应景!”“还看到了皮卡丘等联名款金饰、国潮跨界饰品，可选择的范围更多了!”

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说到黄金，目前仍有不少人觉得是老土的东西，甚至用“俗”来形容黄金，是只有暴发户才爱戴的大金链子。实际上，在过去的几十年里，确实也只有大爷大妈们才会喜欢购买实物黄金，但随着时代的发展，越来越多年轻人看到了黄金的好，开始践行“真香”定律，“黄金年轻化”成了明显趋势，买黄金也成了年轻人的“新风潮”。

根据实体金店的相关统计数据来看，如今年轻的黄金消费者越来越多，而且大部分购买黄金的都是30岁以下的年轻人，可以说年轻人是黄金消费的主力军。中国黄金协会的数据显示，2021年的黄金市场的确非常火热，我国前三季度的黄金消费量达813.59吨，相比2020年增长了48.44%，其中黄金首饰的消费量同比增长了54.21%。

黄金首饰营收增长有年轻人的一份力，《2021年贵金属首饰消费调查》的结果数据显示，愿意为首饰剁手的年轻人和长辈们一样，偏爱黄金首饰。而年轻人对黄金的喜爱，均表现在买买买上面。专业人士分析认为，年轻人购买黄金的意愿增强，受到一个重要因素的推动，那就是年轻人理财观的转变。

近几年来，全球风险事件频发，经济形势不容乐观，通胀风险不断提升，年轻人也逐渐认识到黄金的传统保值、增值以及投资价值，还发现黄金的避险属性在金融市场动荡不安时具有不可替代性，在特殊市场环境下，可随时变现，所以年轻人才坚定不移地选择黄金作为理财产品。

除了青睐购买实物黄金外，年轻投资者也会选择投资一些交易规则比较灵活的黄金投资产品，譬如银行的纸黄金，上海黄金交易所的黄金TD、黄金ETF，上海期货交易所的期货黄金，或者香港金荣中国的现货黄金。其中实物黄金比较适合长期投资，现货黄金支持超短线交易，其他类别的黄金资产可做中线持有。

当然，不管是年轻投资者，还是经验丰富的中老年投资者，想要通过黄金理财获利，首先要选择合法正规的交易平台，还要具备良好的分析能力，个人完全可以独立在黄金市场上交易，决策不依赖于任何平台以及他人，这样才有助于投资者在黄金投资市场走得更远。

专业理财分析师建议，如今全球金融市场不稳定性越来越大，建议投资者在自己的投资组合中适当配置5%-10%的黄金资产。当然，投资者要根据自己的实际风险承受能力和经济实力选择适合自己的黄金产品进行交易。此外，黄金市场行情瞬息万变，投资者还要时刻注意市场的变化，不可掉以轻心。

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在购买黄金这件事情上，年轻人和父母长辈们之间，达成一致共识了。

春节前，张俊（化名）给自己买了一枚素圈金戒指。“去年在股市赚到点钱，决定犒劳下自己。”2月26日，他对时代周报记者说道。

菜菜（化名）的经历也类似。最近，她找人定制了一枚款式特别的金戒指，当作给自己的26岁生日礼物。

世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已经年轻化发展，在黄金消费群体中，25~35岁人群占比75.59%。

年轻人在经历了多番消费探索后，蓦然回首，发现了黄金的可贵：“水晶可以人造，钻石可以培育，但黄金真正稀有，做成首饰也更保值。”张俊感叹道。

当黄金消费的主力年龄下行，当年瞄准了父母辈的黄金品牌，如今也在营销与产品款式上下足苦功，铆足了劲讨好年轻人。

年轻人与黄金品牌间的双向奔赴，造就了火热的黄金市场。一片热闹中，周大福（）或许是目前国内市场的最大赢家。

德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司，成为中国唯一上榜的集团。

截至2022年2月25日，一年时间内，周大福股价已上涨54.15%，市值增长超过600亿港元。

“还是黄金实惠”

除了给自己买金戒指，张俊还给女朋友买了项链和手链。“戒指5克，项链4克，手链1克，都是足金的。”说到黄金首饰的成色克数，张俊如数家珍。

即便是置办完生日礼物，菜菜仍对金饰兴趣不减。时不时地，她会给朋友发去黄金品牌推出的新款产品图一起讨论：“这个款式挺好看。”

国际铂金协会联合凯度发布的《2021年贵金属首饰消费调查》显示，Z世代女性拥有黄金的占比达到50%。

小红书也承接了年轻人的这份热爱。

数据显示，2021年10月9日—2022年1月5日的90天内，小红书上笔记提及次数最多的10大贵重首饰品牌中，周大福名列第一，远超第二名爱马仕。与此同时，周大福、六福珠宝、老庙黄金、周生生与周大生5个黄金品牌，占据了榜单的半壁江山。

取悦自己，是年轻人买首饰的出发点，而最终选择黄金，则是因为性价比高。

“前几年跟风买过几个国外珠宝品牌的产品，总觉得款式太浮夸、质量也一般，品牌营销大于品质。想来想去，还是黄金最保值。”菜菜认为。

作为稀有金属，黄金向来是硬通货。

2016—2022年，现货黄金价格持续走高。金投网数据显示，2016年2月29日收盘时，现货黄金价格为1238.22美元/盎司，而到2022年2月26日收盘，现货黄金价格已高达1890.57美元/盎司。

其它首饰买回来会氧化，而足金首饰买回来放几年，甚至会越来越值钱。就凭这一点，被基金股市行情伤透了的年轻人们，买首饰也转向选黄金。

部分金店还提供金饰回收业务。人们可以按照当日金价，将自己的旧金饰拿去更换款式或回收。算下来，买黄金首饰，简直只赚不赔。

黄金品牌“牵手”年轻人

年轻人对黄金的.爱始于保值，但要让年轻人真正“剁手”，少不了黄金品牌的努力。

近年来，为迎合年轻人审美，国内各大黄金品牌都费劲心思。

制作工艺上，3D硬金、5G 金、古法黄金、珐琅金等先后诞生；款式上，从主打国潮风的生肖款、转运珠、招财猫，到与迪士尼、哈利波特、大话西游等文娱大IP合作推出联名款，再到兔耳朵戒指、小金砖项链，各大品牌拼命瞄准年轻人审美推陈出新。

直播带货、社区种草，各大黄金品牌也纷纷发力，玩得不亦乐乎。

当年轻人被顺利种草后，黄金品牌规模庞大的门店，成为促进黄金消费的最后一环。

据财报，截至2021年9月30日，周大福与六福集团（）在中国内地的线下零售店数量分别达到5070家与2443家。截至2021年6月30日，周生生（）的中国内地线下零售店则达到594家。

当在线下买金和买奶茶一样方便时，黄金消费的爆发就顺理成章了。年轻人的消费力，也让黄金品牌业绩大涨。

2021上半年，六福集团中国内地市场的收入达到31.23亿港元，而在中国内地的零售业务中，黄金及铂金类目的收入同比增长87%； 2021年上半年，周生生在中国内地的营收则为71.64亿港元，其中，黄金饰品及产品类目，同店销售同比增长93%。

赚得最多的，是门店数量最多的周大福。

2021年3月30日—2021年9月30日，周大福的营业额达到441.86亿港元，同比增长79.1%。其中，中国内地市场的营业额同比增长81.7%，内地市场营业额占集团整体营业额的87.2%。同一时期，周大福的黄金首饰及产品营业额同比增长超过一倍，占总营收比重也达到70.7%。

一个愿买，一个愿卖，火热的黄金消费，看上去像是消费者与企业的双赢局面。

但热闹之下，仍有暗涌。

黄金品牌开店几乎都以加盟模式为主，因此门店管理问题层出不穷，消费者买金往往容易踩雷。黑猫投诉平台上，品牌中门店最多的周大福收到的投诉就高达731条，投诉内容大多为产品退换纠纷以及产品质量问题。

与此同时，据DT财经统计，周大福、周生生和六福珠宝三个品牌的热销产品，在经过加工后，各品牌黄金首饰的每克黄金价格，都要高于各品牌每克黄金价格80~120元。作为小红书网红的周大福，黄金首饰的黄金价格甚至达到605.5元/克，这要比六福珠宝的572.78元/克高出30多元。

算下来，一只约20克的足金手镯，在不同品牌间，可能存在起码600元的价差。这一差价可能来自设计成本、工本费，但或许品牌溢价的成分更多。

当对水晶与钻石的迷恋被打破后，年轻人不仅要追求颜值，更要保值，转向投入黄金的怀抱，但同时也要警惕避免陷入另一个高溢价陷阱。