青海春天推天价白酒5.86万一瓶

青海春天推天价白酒5.86万一瓶，听花酒最近一次“出圈”是2月6日的女足亚洲杯决赛，在赛事间隙两次播放60秒超长广告片。青海春天推天价白酒5.86万一瓶。

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“今晚19点，CCTV-5，听花酒邀您一起助威女足亚洲杯决赛”这一句广告语，近期让听花酒小火了一把，而这样一瓶酒，定价竟要5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶，众所周知，一瓶53度飞天茅台的售价1499元/瓶。听花酒售价为何如此高？它背后又有何来头？

听花酒的来历

据了解，听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，企查查信息显示，该公司就是曾经的宜宾凉露酒业有限公司，凉露酒正是青海春天曾推出的标价20多元的白酒，主打火锅餐饮消费场景，青海春天曾不惜花6700万用于推广“凉露酒”，前几年广告一度铺天盖地，不过最终，大量的推广资源并未带动凉露酒的销售，凉露酒最终被公司放缓渠道开拓，如今线上线下都难再见到。

直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒听花酒。据青海春天董事长、听花酒设计师此前在采访中介绍，某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

白酒营销专家蔡学飞曾直言“一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，但所说的‘梦’及‘太上老君模样的人’，肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事。”

目前，电商平台上共有四款商品售卖，其中两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。据介绍，其精品版选用10年以上特级醇熟原酒，经过更多重精馏与定向浓缩，只有约1/16的精华酒体才能成为听花精品。

超高的定价必然会让大多消费者望而却步，在听花酒商品下方就有网友询问“什么酒一瓶五千？”“喝完能活到两百岁不？”

而青海春天在2021年三季报中并未披露白酒业务的营收数据，不过其2021年半年报中显示，酒水快消品业务板块（主要为“听花”系列商务酒的销售业务）取得营业收入仅859.17万元。

青海春天去年预亏

事实上，青海春天并非是一家纯粹的白酒企业。2014年青海春天作为“虫草第一股”借壳上市，彼时正是虫草巅峰，公司全年实现营收超20亿元。然而随着虫草热度消减，公司主业萎缩，营收也出现大幅下滑。

近日，青海春天发布的2021年业绩预亏公告称，预计全年实现归属净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元到-3.08亿元。这已是公司2020年、2021年连续两年巨亏。

公司在风险提示中称，若最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，按照上交所规定公司将被实施退市风险警示。

青海春天2020年度归属于上市公司股东的净利润为-3.19亿元，扣非净利润为-3.29亿元；2021年预计再度亏损也意味着连续两年亏损。公司表示，亏损的主要原因是，公司对外投资业务产生亏损、对部分资产计提了资产减值准备、中成药和酒水业务市场开拓，销售费用、管理费用增加。

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听花酒最近一次“出圈”是2月6日的女足亚洲杯决赛，在央视体育频道转播这一重大赛事后，听花酒在赛事间隙两次播放60秒超长广告片。最终中国女足上演了史诗般的大逆转而夺冠，听花酒也一时引发各方关注。

不过，青海春天最初推出的白酒并非现在的天价听花酒，而是20多元的小酒“凉露”。其主打火锅餐饮消费场景，通过央视《舌尖3》背书，几年前“吃辣喝的酒”广告一度铺天盖地。公司希望剑走偏锋切入一个细分市场，并进行错位竞争。

然而高调亮相的凉露小酒只是昙花一现，并导致酒水板块连年亏损。进入2020年后，凉露被公司暂时放缓渠道开拓，成为鸡肋般的存在。如今凉露已经完全“凉凉”，除了线上电商平台之外，线下渠道已经很难见到其身影了。

2020年10月，凉露酒生产商宜宾凉露酒业有限公司，摇身一变为宜宾听花酒业发展有限责任公司，定位超高端白酒的“听花”横空出世。从便宜的凉露小酒到天价的听花酒，青海春天从一个极端又走到了另一个极端。红星资本局2月9日查询其“标准装”定价高达5860元/瓶，连飞天茅台也望尘莫及；至于所谓“精品装”售价更是高达58600元/瓶。

“听花酒”定价超飞天茅台

如此高昂的定价直接导致了销量极度低迷，其标准装的.销售情况如同雾里看花，精品装更是无人问津。此外还有很多网友留言称“智商税”“这酒真有人买吗？”“买不起听花我买茅台行不”……

知名白酒分析师蔡学飞向红星资本局表示：“超高端白酒的消费人群非常狭窄，目前来看，除了茅台等个别品牌的个别产品，具有一定的收藏与投资价值外，其他超高端产品的实际销售价值不大，更多价值是作为品牌形象与营销推广的话题。”他认为，缺乏长期品牌传播与品质教育的产品，在超高端市场是没有销售支撑的，销售价值非常有限。

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茅台作为当今中国白酒界的天花板，其价格一骑绝尘，令同行眼红，大众唏嘘。然而，近年来，尤其是业外资本步入“酒局”后，屡在对标茅台价格上动心思，意图以此向消费者传达高品质特性。

图源：网络

作为在国内以运作冬虫夏草而闻名的青海春天便是其中之一。其旗下的听花酒价格之高令人咋舌。

据其京东旗舰店显示，听花酱香白酒标准装53度750ml、听花浓香白酒标准装52度750ml售价均为5860元/瓶，而听花酱香白酒精品装53度750ml、听花浓香白酒精品装52度750ml售价则高达58600元/瓶。

而谈到听花酒的诞生，与其他酒厂讲历史、传承等不一样，听花酒则源自“神仙托梦”。据听花酒微信官方公众号文章显示，青海春天董事长、听花酒设计师在一次闭目小憩中，梦境中得遇仙人指点，因而最终得以酿造出了听花酒。此外，听花酒还号称其找到了系统性减少酒精伤害的密码，成为世界酒史的里程碑。

如此高的定价，以及“魔幻”的出身，听花酒能行吗？

主业发展受阻 青海春天业绩继续亏损

近期，青海春天药用资源科技股份有限公司（以下简称：青海春天）发布《2021 年度业绩预亏暨风险提示公告》，经公司财务部门初步测算，公司预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为-2.645亿元至-3.245亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.541亿元至 -3.081亿元，将出现亏损。

而根据《上海证券交易所股票上市规则》第 9.3.2 条规定，若上市公司最近一个会计年度经审计的净利润为负值且营业收入低于人民币1亿元（“净利润”以扣除非经常性损益前后孰低为准，“营业收入”应当扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入），将被实施退市风险警示。

青海春天表示，本次业绩预亏主要是受对外投资亏损、计提部分资产减值准备、以及中成药和酒水业务市场开拓，销售费用和管理费用增加所致。

酒食新消费经查询发现，这已不是青海春天首次出现业绩严重亏损。2018年，青海春天的净利润同比下滑77.96%。2019年，青海春天的净利润同比下滑91.51%。2020年其营收净利双降，亏损额超3亿元。

据了解，青海春天成立于2003年，以运作冬虫夏草而闻名。作为“虫草第一股”，青海春天也曾拥有过高光时刻，如2014年创下超20亿元的营收规模。

但在2016年，情况急转直下。据媒体报道，原国家食药监总局发布《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，称如果长期食用虫草会导致砷的过量摄入，可能带来健康风险。

同年3月，原国家食药监总局提前终止了原计划开展5年的冬虫夏草用于保健食品的试点工作。

由此，青海春天的主营业务停产，青海春天业务规模开始不断萎缩，当年青海春天总营收大幅下滑49.48%。

青海春天不得不寻找新的业务板块进行补充。酒水业务成为其目标选择，收购西藏听花酒业有限公司。然而，目前来看，酒类业务并没有为其带来业绩贡献，反而成了拖累。

再度涉足酒业 听花能否成为救命稻草？

据听花酒官方微信公众号文章显示，2004年，已经涉足酒业，后因与品牌方理念差异退出。2016年，他决定重回酒业。

2018年3月，青海春天以3385万元完成了对听花酒业的收购，而听花酒业曾与宜宾凉露酒业有限公司签署了20年的“凉露酒”销售合同，所以通过收购青海春天还拥有了凉露酒的全国总经销权。

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同年成都春季糖酒会上，凉露以“吃辣喝的酒”的品牌定位，高调亮相，引发行业关注，在当时糖酒会上创造了新的热潮。此外，在当年春节期间，央视热门IP“舌尖系列”迎来第三部的上映，凉露的精准植入让其进入大众消费群体的视线。

但很快，火爆一时的凉露“凉凉”。凉露用一年时间，赔了6500万。据青海春天披露的2018年年报显示，主营凉露酒的子公司西藏听花酒业亏损超6500万元。诚然，"出道即巅峰"。凉露以快消品的方式操作迅速扩张，后期的持续性和运作能力没有跟上，所以不得已进入“蛰伏期”。目前，凉露已经“淡出”人们的视野。

凉露虽远去，听花来跟进。目前，进军酒业的青海春天已经以“听花”系列超高端商务酒的销售为主。

有业内人士认为，从便宜的凉露小酒到天价的听花酒，青海春天从一个极端又走到了另一个极端。其高昂的定价，连茅台、五粮液也难望其项背。

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此外，听花酒深度绑定健康概念，主打健康白酒、世界酒史里程碑、生津白酒、突破传统白酒工艺等标签，以白酒创新者身份自居。

那么听花市场表现如何？

据媒体报道，青海春天方面透露，听花白酒产品在报告期内开展了系列上市销售的准备工作，公司结合该产品“香高味厚、落口生津”、“更好喝、更健康”等特点，通过在目标市场针对目标人群举办传统品鉴会的形式，就产品价值点与消费者进行了深度沟通，取得了良好的体验效果，完成了产品和市场的测试工作，在培养了首批忠实消费者的同时，也探索出一套快速完成消费者沟通的方法，为公司下半年的招商销售工作打下了

而此前，在接受媒体采访时还曾公开宣称，预计听花酒5年内做到300亿元，但根据青海春天2021年半年度报告显示，报告期内酒水快消品业务板块（主要为“听花”系列商务酒的销售业务）仅取得营业收入859.17万元，同比上升29.96%。虽然增幅不错，但基数太小，离300亿目标相距甚远。

此外，酒食新消费通过查看听花白酒天猫旗舰店发现，其粉丝数量仅为1365人，而两款标准装白酒销量共计21人付款，两款精品装则仅1人付款。同样的情况在其京东官方旗舰店上也是如此，且在问答界面也大部分为负面。

目前来看，在目前虫草业务不明朗的情况下，押宝酒业的青海春天能否靠听花白酒走出泥淖，尚未可知。