吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”
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吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”,自冬奥会开幕以来,这个被冰晶外壳包裹住的熊猫形象让无数人种草,关于冰墩墩的话题更是屡屡登上微博热搜榜。吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”。
吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”1
在“奥运效应”的催动下,2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩受到追捧,可谓“一墩难求”。
与以往常见的纯毛绒吉祥物相比,冰墩墩的最大特点是由硅胶外壳和毛绒熊猫公仔两部分组装而成,整体形象酷似航天员。头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。
“按照现有的模具,一天大概生产800个。上游客户晋江恒盛给下了20万套订单,因为模具有限,只承接了3万套。明天(2月8日)工厂将正式开工生产。”2月7日下午,冰墩墩硅胶外壳的生产厂商东莞市众盛硅橡胶制品有限公司(下称“众盛硅胶”)负责人李寅贵告诉第一财经记者,年前已经供货5万多个外壳,选择8日开工是因为原材料终于到了。
众盛硅胶对于外壳模具的打造花费了20多天时间,最后采用了两套模具。李寅贵认为,能够参与冬奥会的产品制作是一种荣誉,公司对于这款产品的定位是能够达到盈亏平衡即可。众盛硅胶主要从事供应硅胶类产品的研发、生产、销售,年产值为7000多万元,平均毛利率5%~10%,工厂拥有120多名员工,服务的客户包括故宫文创、雀巢、可口可乐、宝洁等。
李寅贵回忆道,虽然公司生产经验丰富,但是也是第一次生产冬奥产品,而还是这么大尺寸的硅胶外壳。冰墩墩产品本身透明度要求极高,而且在硅胶工艺上具有很大难度,模具的结构设计、开模、试模、调试、生产、冰丝带的制作、原材料的材质都是一个挑战。
冰墩墩外壳制作过程也十分复杂,先要将模具洗净拭好、再做抛光处理,然后将硅胶放在模具上送入机器塑形。脱模的过程则要十分精细,不能有一点损伤。完成后,还要把奥运五环和彩虹条融入产品里面,也有非常大的技术挑战。
冰墩墩也带动了投资者的热情。
有投资者在深交所互动平台提问元隆雅图()称:“请问公司生产哪些冰墩墩的产品?目前普遍断货的情况下,备货情况如何呢?”
2月7日,元隆雅图回复称,目前市场上热销的冬奥特许商品,包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧,公司已经组织员工和工厂全面开工生产,全力协调产能配给,保障冬奥会特许商品的供应,尽最大努力满足广大消费者的需求。
吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”2
2月7日上午,天猫奥林匹克官方旗舰店公布最新发售预告信息:冰墩墩手办将在当天下午先后三次进行上架预售,每次上架2000件,总计上架6000件,每个ID限购2件。
2月7日16:00,预售开始,不到一分钟,2000件冰墩墩手办就被“秒速”抢空;冰墩墩钥匙扣17:00开始预售,1000件产品也在数秒内售罄。
自冬奥会开幕以来,这个被冰晶外壳包裹住的熊猫形象让无数人种草,关于冰墩墩的话题更是屡屡登上微博热搜榜。
据时代周报记者不完全统计,仅2月4日—7日,与冰墩墩相关的热搜就有22个。在微博体育超话社区,冰墩墩登上第一,超过了羽生结弦、樊振东、马龙、谷爱凌等体育运动员的超话社区。
资本市场也靠着“顶流”的热度火了一把。2月7日,虎年第一个交易日,文投控股()、元隆雅图()两只“冰墩墩概念股”均一字涨停。
掀起抢购热潮
冰墩墩有多火,从售卖的情况可以得到答案。
截至2月7日上午,天猫奥林匹克官方旗舰店显示,冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货,需开启预售。
以2月7日的`发售情况为例,店铺分别在16:00、18:00和20:00分三批开放冰墩墩手办预购,冰墩墩钥匙扣预售则在17:00、19:00和21:00分三批开放。墩墩手办每批预购数为2000件,冰墩墩钥匙每批预购数为1000件,扣付款后发货周期将在30天内。
“全球顶流”的威力不容小觑,预售一开始,无论是冰墩墩手办还是冰墩墩钥匙扣,瞬间就被抢空。
想把冰墩墩带回家,确实太不容易了。不仅在线上火爆,线下排队购买冰墩墩的人流已成长龙。
据媒体报道,位于北京王府井工美大厦的冬奥商品特许商店,这个春节几乎每天都“人满为患”。社交平台上,不少网友发布了排队购买冰墩墩的长龙的视频或者图片。有网友凌晨就已经开始排队,有网友在风中排队4~5个小时,才买到冰墩墩周边。
据了解,北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品,涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰等。但最紧俏的还是冰墩墩,冬奥商品特许商店门外也提醒消费者:“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”。
供应商抓紧备货
冰墩墩火了,供应成了难题。
有媒体报道,负责冰墩墩硅胶外壳的厂商已得到来自工厂20万个硅胶外壳的补货订单,并要求在3月10日前交付。在农历新年前,该厂商已经交付完成5万个左右的硅胶外壳。
即便如此,面对如此高涨的消费热潮,冰墩墩还是难以供应。
2月6日,北京冬奥会赛时例行新闻发布会上,新闻发言人表示,正在高度重视“一墩难求”问题,因为春节假期工厂休假,正在大力协调,加大对冰墩墩的供应。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍说,由于需求的集中爆发,加上各工厂的工人师傅还在春节假期,目前出现了部分产品,特别是冰墩墩特许商品暂时不容易买到的情况,北京冬奥组委市场开发部高度重视,已和各生产企业进行了沟通,待工厂开工后,采取积极措施推进产品生产,将会有产品源源不断供应到市场。
作为北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商,2月7日,元隆雅图在投资者互动平台表示,鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧,公司已经组织员工和工厂全面开工生产,全力协调产能配给,保障冬奥会特许商品的供应,尽最大努力满足广大消费者的需求。
据北京冬奥组委官方宣布信息,最新公示的特许生产商数量达29家、特许零售商共58家,其中不乏元隆雅图、安踏体育()、王府井()、中体产业()等上市公司。
山西证券认为,预计整个冬奥周期,特许商品收入将突破25亿元。对于特许经营行业,奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长,还将获得数量可观的净利润。
吉祥物冰墩墩广受追捧“一墩难求”3
2月7日下午4点,北京冬奥会官方旗舰店再次开售“冰墩墩”摆件,《证券日报》记者试图抢购,未及付款,产品就被一抢而空。在王府井大街上,“冰墩墩”拥趸们排起了长龙。“不止冰墩墩,好多冬奥纪念品都没货了。”现场工作人员告诉《证券日报》记者。
“冰墩墩”的热度推高了相关上市公司股价。作为2022北京冬奥会特许生产与零售商,元隆雅图、文投控股股价2月7日开盘即涨停。其他获得北京2022年北京冬奥会特许零售商资质的上市公司如王府井、北京城乡、金一文化等上市公司,当日股价均有不同程度上涨。
关于“一墩难求”的问题,北京冬奥组委新闻发言人赵卫东1月6日表示目前相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。
“北京冬奥会的特许商品,将至少持续销售到今年6月底,可以满足广大消费者的需要。”有知情人士告诉《证券日报》记者,“相关北京冬奥会的特许生产企业正在积极投入到产品的生产当中,尽全力在保障产品质量的前提下,早日将产品投放市场”。
“鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧,公司已经组织工厂全面开工生产,全力协调产能配给,保障冬奥会特许商品的供应,尽最大努力满足广大消费者的需求。”元隆雅图亦在投资者互动平台上表示。
文投控股工作人员对《证券日报》记者表示,公司主要负责生产徽章,不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过现在徽章应该也处于脱销状态,正在不停地补货。谈及是否会对公司业绩起到较大的提振作用,文投控股工作人员表示主要还是要看售卖的持续性。1月29日,文投控股发布业绩预亏公告,预计2021年实现归母净利润为亏损4.2亿元到5亿元。
对于冰墩墩带起来的股市热情,前海开源基金董事总经理杨德龙对《证券日报》记者表示由于大家对冬奥会的期待,出现了这种炒作市场热点的现象。不过这种炒作的风险较大,因为吉祥物销售带来的收益是一次性的,这种销售热度在冬奥会过去之后会很快下降,明年则会大幅下降,建议投资者谨慎参与。
在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来,目前北京冬奥IP热度高,但长期来看其销量仍然受时效性制约。各大供应商和特许商店一方面要抓住当前的时间节点,增加供应量;另一方面,未来可以借鉴盲盒的玩法,通过不同造型款式来增加产品供应。
“冰墩墩”的热度也推高了黄牛排队代买的价格。“1380元一个。”2月7日,一位黄牛对想要购买20CM“冰墩墩”公仔的消费者林先生表示。该黄牛称,在排队购买冬奥纪念品的现场,还有人开价1500元至2000元收购相关产品。林先生告诉《证券日报》记者,“冰墩墩”确实很抢手,但原价192元的公仔开价一千多块未免太过夸张。另一位承接排队代买业务的人员告诉《证券日报》记者,20CM的“冰墩墩”公仔售价880元,需要当日下单,次日发货。
目前,冬奥官方旗舰店已发声提醒消费者,切勿从黄牛手中高价购买特许商品,不要相信价格炒作。记者多方采访了解到,从黄牛处购买来的冬奥商品一方面价格较高,另一方面也需谨防盗版风险。
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